Respuesta rápida: Usa el título que escribiría una persona adecuada en el buscador, no una categoría interna ni un apodo ingenioso. El título es una clave de búsqueda. La personalidad va en la descripción, no en la etiqueta por la que la gente filtra. Es mejor algo como Desarrollador senior de Unity que Mago de Unity o Specialist II.
Veo que los equipos pequeños tratan el título como si fuera una marca. Se inventan una etiqueta graciosa, pegan una categoría interna o meten «Varsovia (remoto)» en la primera línea. Luego se preguntan por qué nunca aparecen las personas adecuadas.
En mi opinión, el título no es el lugar para mostrar personalidad. Es la forma en que los candidatos te encuentran.
¿Cómo elijo el título de un puesto en un anuncio de empleo?
Elige el título estándar más cercano que escribiría un buen candidato en LinkedIn, Indeed o un portal británico como Totaljobs.
La guía de contratación de LinkedIn es directa: usa títulos del sector o reconocibles, sobre todo los que aparecen en el desplegable de sugerencias al publicar. No uses títulos gimmick como «data ninja» o «social media rock star».
Indeed dice lo mismo con palabras más sencillas. Prefiere un término claro y habitual del sector. Su ejemplo: «Analista de datos senior» es mejor que «Analista de datos nivel 4 III» o «Data Analyst Rockstar». Además, detectaron que el 36 % de las personas que buscan empleo en portales usa el título exacto que quiere. Si tu título es un código privado, eres invisible para ese hábito.
Totaljobs (Reino Unido) recomienda a los reclutadores elegir un título sugerido cuando sea posible, mantenerlo sencillo y evitar la jerga, los símbolos, las siglas y las etiquetas extravagantes. No mezcles niveles en una misma cadena (Junior/Senior Software Developer/Engineer). Deja el nombre de la empresa y el salario para otros campos.
Un patrón que funciona para equipos pequeños:
- Familia del puesto que los candidatos ya conocen (ingeniero de software, ejecutivo de cuentas, responsable de oficina).
- Antigüedad cuando sea real (Junior, Mid, Senior, Lead, Head of).
- Una especialización solo si la gente la busca (Unity, nóminas, SaaS B2B).
Con eso basta. No escribas una frase en el campo del título.
¿Qué títulos debo evitar?
Las categorías internas y los apodos ingeniosos.
| Evita esto | Usa algo así |
|---|---|
| Specialist II / P3 / Grado 6 | Analista senior de operaciones |
| Unity Wizard | Desarrollador senior de Unity |
| Growth Ninja | Responsable de desarrollo de negocio |
| People Partner III | HR Business Partner |
| Ventas / CS / Administración | Tres anuncios separados |
Mi regla coincide con lo que dicen los portales: no publiques títulos internos. Tradúcelos a lo más parecido que buscaría una persona adecuada. Puedes conservar «Specialist II» en tu HRIS. Los candidatos nunca necesitan verlo en el anuncio.
Los títulos graciosos quedan poco serios en una contratación importante. Además, fallan en la búsqueda. LinkedIn, Indeed y Totaljobs advierten contra las etiquetas extravagantes o efectistas por ese motivo.
También evita:
- MAYÚSCULAS, signos de exclamación y spam promocional en el título
- Salario o «contratamos ya» metidos en el título
- Varios puestos apretados en un solo título
Indeed trata el campo del título como el nombre claro y buscable del puesto, y nada más. Estoy de acuerdo.
¿Debo poner la ubicación en el título del puesto?
No. La ubicación tiene su propio campo.
En Canvider Basics, Role Title es texto libre. Locations es un campo aparte (hasta 10). Escribe Varsovia, Londres o Remote ahí. No escribas «Desarrollador senior (Varsovia / Remote)» como título, salvo que en algún canal no exista ningún campo de ubicación.
Los portales ya filtran por ubicación. Repetirla en el título gasta caracteres, se corta mal en el móvil y hace que el mismo puesto parezca distinto cada vez que lo publicas.
¿Por qué importa un título claro más allá de la búsqueda?
Porque todo lo que viene después lee esa cadena.
Los títulos ambiguos debilitan las sugerencias de habilidades y de salario, la calidad del borrador de la descripción, el solapamiento de candidatos en tu bolsa de talento y las coincidencias de LinkedIn. Las coincidencias vagas de título en LinkedIn se omiten a propósito al reconectar. No es un error. Buscar «Wizard» o «Champion» crearía ruido.
Si usas JobCraft, redacta la descripción en el paso 3 a partir del título, las habilidades y la ubicación que ya has introducido. No inventa ni sugiere el título por ti. Un Role Title claro en el paso 1 sigue siendo cosa tuya. Solo es una orientación: Desarrollador senior de Unity, no Mago de Unity. El producto no tiene una lista de caracteres prohibidos. Aun así, el mercado penaliza las etiquetas vagas aunque el software te deje escribirlas.
Para la extensión del texto una vez fijado el título, consulta cuánto debe medir una descripción de puesto. Para el paso interno de autorización antes del anuncio público, consulta qué es una requisición de puesto.
¿Cómo compruebo un título antes de publicarlo?
Haz tres pruebas rápidas.
- Prueba de búsqueda. Pega tu título borrador en LinkedIn Jobs e Indeed. ¿Aparecen puestos parecidos y serios? Si solo ves casos aislados y raros, reescríbelo hacia el grupo habitual.
- Prueba del desconocido. Enseña el título a alguien ajeno a tu empresa. ¿Puede decir en una frase qué hace la persona?
- Prueba del canal. Usa el mismo título externo en LinkedIn, en tu página de empleo y en otros portales. Reescribirlo para cada canal genera un lío de seguimiento y confunde las recomendaciones de candidatos.
Cuando estés listo para publicar, centralizar las candidaturas de varios portales mantiene las respuestas en un solo sitio. Si contratas a menudo en LinkedIn, nuestra nota sobre publicar una oferta en LinkedIn desde tu ATS explica el proceso de publicación.
¿Cuál es mi regla simple?
Usa el título que escribiría una persona adecuada en el buscador. No una categoría interna. No un apodo ingenioso. Pon la ubicación en Locations. Guarda la personalidad para la descripción.
Si quieres un lugar limpio donde crear el puesto, escribe un título claro, redacta después la descripción y crea una cuenta en Canvider.
Preguntas frecuentes
¿Cómo elijo el título de un puesto en un anuncio de empleo?
Usa el título que escribiría una persona adecuada en el buscador. Si la antigüedad importa, prefiere una etiqueta estándar del mercado, como Desarrollador senior de Unity. Evita las categorías internas como Specialist II o P3, y los apodos ingeniosos como ninja o rockstar.
¿Debo poner la ciudad o «remoto» en el título del puesto?
No. Pon la ubicación en el campo de ubicaciones. Los portales y los ATS ya tienen un lugar para la ciudad, el país o el trabajo remoto. Meter la ubicación en el título desperdicia espacio y empeora la coincidencia en las búsquedas.
¿Puedo usar un título divertido como ninja o rockstar?
No lo recomendaría. LinkedIn indica a las empresas que no usen títulos gimmick como data ninja o social media rock star. Indeed y Totaljobs defienden la misma idea: las etiquetas estándar y buscables ganan a las extravagantes. La personalidad va en la descripción.
¿Necesito el mismo título en LinkedIn, Indeed y en mi página de empleo?
Sí, para el anuncio público. Un único título externo claro en todos los canales ayuda a los candidatos y mantiene alineada la preselección. Si necesitas códigos de grado internos, guárdalos en tu sistema de RRHH. No los pongas en el anuncio.